4月2日，2024年第四屆天貓優(yōu)品春季新品發(fā)布會(huì)在湖北武漢隆重召開(kāi)，天貓優(yōu)品攜手200多家品牌商，全新發(fā)布超500款家電、家裝、家居潮流趣玩新品、趨勢(shì)智能新品。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)2000多個(gè)天貓優(yōu)品線下門店和過(guò)萬(wàn)位店主線上共襄盛會(huì)，共同探索消費(fèi)電子與家電家居產(chǎn)業(yè)的新潮趨勢(shì)。為家電市場(chǎng)即將爆發(fā)的“報(bào)廢換新”和“性能更新”需求高峰，帶來(lái)了全新的增長(zhǎng)動(dòng)力和消費(fèi)活力。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)以“家享科技 智匯生活”為主題，聚焦家電、家居、家裝三家融合的場(chǎng)景趨勢(shì)，為中國(guó)家電全域新零售市場(chǎng)帶來(lái)了最能滿足當(dāng)下用戶消費(fèi)需求的全新趨勢(shì)商品及新類目，這也將助力中國(guó)家電全面激活“存量市場(chǎng)換新”，進(jìn)一步幫助家電品牌商和天貓優(yōu)品門店在中國(guó)家電全域新零售市場(chǎng)深挖增量。

在2023年的業(yè)績(jī)回顧中，天貓優(yōu)品負(fù)責(zé)人李俊指出，天貓優(yōu)品在過(guò)去一年里繼續(xù)保持了全方位的高質(zhì)量增長(zhǎng)。不僅鞏固了在傳統(tǒng)的3-6線市場(chǎng)的地位，還實(shí)現(xiàn)了向1-2線城市市場(chǎng)的全面滲透。得益于天貓優(yōu)品持續(xù)推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)、高效運(yùn)營(yíng)，同時(shí)借助數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)能力，截止目前天貓優(yōu)品1500㎡以上的優(yōu)悠家生活館大店突破150家，300平以上的體驗(yàn)店增量到2000多家，整體線下門店數(shù)量已超過(guò)1.4萬(wàn)家。

新的一年，天貓優(yōu)品將堅(jiān)持三大核心策略：調(diào)結(jié)構(gòu)、一體化、健康度。持續(xù)調(diào)優(yōu)“品類、品牌、商品、門店”結(jié)構(gòu)來(lái)驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)，通過(guò)門店、用戶的一體化運(yùn)營(yíng)，全流程運(yùn)營(yíng)秩序的健康度跟蹤，來(lái)保障天貓優(yōu)品2024保持全面、穩(wěn)定增長(zhǎng)。李俊強(qiáng)調(diào)：未來(lái)的發(fā)展將圍繞“結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)”、“店質(zhì)量升級(jí)”、“零售力夯實(shí)”和“運(yùn)營(yíng)提效率”四大策略，以實(shí)現(xiàn)天貓優(yōu)品健康且持續(xù)的規(guī)模擴(kuò)張。在以“家·享生活”為理念的推動(dòng)下，天貓優(yōu)品在發(fā)布會(huì)上亮相了新的三家融合店型，這一全新的購(gòu)物模式將家電、家裝和家居三大品類融為一體，旨在為消費(fèi)者提供一站式、全方位的購(gòu)物體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足他們對(duì)于高品質(zhì)生活的追求。

受益于快速響應(yīng)中國(guó)家電全域新零售市場(chǎng)的用戶需求，每年的天貓優(yōu)品春季新品發(fā)布會(huì)，都是各大品牌商發(fā)布趨勢(shì)新品最為重要的首發(fā)陣地，每年上新商品平均超過(guò)5500款，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，成為天貓優(yōu)品及門店的銷售增長(zhǎng)引擎。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年，天貓優(yōu)品將聚焦家裝家居一體化的零嵌冰箱、超薄一體化藝術(shù)電視、大匹數(shù)大風(fēng)量/無(wú)風(fēng)柔風(fēng)的健康空調(diào)、大屏超薄又健康除菌的洗護(hù)套裝等趨勢(shì)類目重點(diǎn)滲透，并引入集成烹飪中心、個(gè)護(hù)電器貨品、電腦電競(jìng)、智享睡眠床墊、無(wú)人機(jī)等新品，不斷升級(jí)完善商品矩陣，抓住消費(fèi)換新帶來(lái)的黃金機(jī)會(huì)。

中國(guó)家用電器研究院吳海濤，在發(fā)布會(huì)致辭中表示，家電行業(yè)的發(fā)展緊密相連于社會(huì)進(jìn)步與科技創(chuàng)新，并對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮重要作用。特別是在“消費(fèi)促進(jìn)年”背景下，以舊換新政策的實(shí)施為中國(guó)家電行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

伴隨著三家融合、全域新零售市場(chǎng)的趨勢(shì)及變革，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在演講中提出，隨著家電市場(chǎng)進(jìn)入慢增長(zhǎng)周期，2024年將見(jiàn)證家電零售的修復(fù)性增長(zhǎng)。家電產(chǎn)品正由功能轉(zhuǎn)向用戶情緒價(jià)值和產(chǎn)品科技價(jià)值，零售業(yè)需轉(zhuǎn)型為“高效零售”，重視用戶體驗(yàn)和情緒連接，以激活市場(chǎng)存量，推動(dòng)消費(fèi)更新，這是企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵策略。

針對(duì)推動(dòng)設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的國(guó)家戰(zhàn)略，天貓優(yōu)品快速響應(yīng)，聯(lián)合海爾、美的、海信、TCL、格力電器、老板電器等30+知名家電品牌，成立“綠色家電以舊換新聯(lián)盟”，平臺(tái)換新補(bǔ)貼投入數(shù)億元，單品換新最高可減1000元，將持續(xù)聯(lián)合各大家電企業(yè)增加資源投入，提供更多樣的綠色智能家電產(chǎn)品、更具吸引力的以舊換新補(bǔ)貼政策和領(lǐng)先的“家電只換不修”服務(wù)體驗(yàn)。并通過(guò)天貓優(yōu)品遍布全國(guó)的1.4萬(wàn)家線下門店，全面推行綠色家電“以舊換新”計(jì)劃，刺激消費(fèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)消費(fèi)者“報(bào)廢換新”和“性能更新”的家電換新需求。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圍繞“智”、“趣”、“潮”、 “舒”、“精”分別打造了“優(yōu)趣家”、“時(shí)尚家”、“潮智家”、“舒適家”、“玲瓏家”五大家的場(chǎng)景，展出的趨勢(shì)新品超500款，現(xiàn)場(chǎng)也吸引了眾多人圍觀體驗(yàn)，吸睛駐足。在手機(jī)/智能穿戴設(shè)備、VR體驗(yàn)/無(wú)人機(jī)，以及電競(jìng)房、智能馬桶、軟體沙發(fā)、智能門鎖、島臺(tái)餐桌等眾多家居新品新趨勢(shì)類目展臺(tái)，排隊(duì)體驗(yàn)的人群絡(luò)繹不絕，千余個(gè)優(yōu)品店主跟品牌廠商深度互動(dòng)交流體驗(yàn)。在琳瑯滿足的家電家居家裝新品類、新品牌、新商品面前，多位店主表示了對(duì)今年家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)充滿信心。

天貓優(yōu)品發(fā)布的家電、家居、家裝等多個(gè)領(lǐng)域的趨勢(shì)新品，不僅會(huì)全方位滿足家電市場(chǎng)多元化的消費(fèi)需求，也凸顯了天貓優(yōu)品在引領(lǐng)家庭生活方式變革、推動(dòng)家電全域新零售市場(chǎng)發(fā)展中的市場(chǎng)地位。天貓優(yōu)品的全新策略和升級(jí)后的產(chǎn)品矩陣無(wú)疑將推動(dòng)品牌步入新的發(fā)展高潮。

關(guān)鍵詞：