什么是目標群體指數(shù)？目標群體指數(shù)是一個“傾向性指數(shù)”，是指某一個群體和某一個指數(shù)對總?cè)后w的同一指數(shù)比值，再乘以100的標準數(shù)。目標群體指數(shù)有助于確定目標市場，是設(shè)定目標時常用的主要工具；它可以反映目標群體在特定研究領(lǐng)域（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者）的強弱。

它的基本目的是分析消費者的購買行為、態(tài)度、生活方式和媒體接觸習(xí)慣，準確描述目標群體的特征，為更有效地制定營銷策略和廣告計劃提供可靠的依據(jù)。

目標群體指數(shù)的計算：

TGI指數(shù)=[目標人群中具有某些特征的群體的比例/整個人群中具有相同特征的群體的比例] *標準數(shù)為100。

例如，去年8.9％的15-24歲人口選擇了斯達舒，而6.6％的總?cè)丝谶x擇了斯達舒，因此斯達舒15-24歲人口的TGI指數(shù)為134.9，這表明斯達舒主要位于15-24歲人口中。

目標群體指數(shù)了解之后，目標群體如何分析？

一、特征分析

分析目標受眾的特征，包括他們的性別和年齡分布、教育程度、經(jīng)濟收入水平、愛好、喜歡訪問的網(wǎng)站和觀看的內(nèi)容等。

二、心理分析

分析目標受眾的心理，主要是分析目標受眾在做購買決策時會考慮哪些因素，比如產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、價格、知名度、效果等，而且根據(jù)階段不同，目標受眾的需求也不同。分析目標受眾的心理，如創(chuàng)意寫作、營銷登陸頁面設(shè)置等，根據(jù)其不同需求制定不同的推廣方案。

三、搜索行為分析

分析目標受眾的搜索行為，不同行業(yè)/子行業(yè)的目標受眾的搜索行為和在線習(xí)慣是不同的，比如游戲行業(yè)的目標受眾，大部分可能是晚上上網(wǎng)；比如辦公家具行業(yè)的目標群體，可能在白天工作時間瀏覽購買。需要為不同的人設(shè)置不同的交付時間段。

四、地理分析

分析目標受眾的地域分布，區(qū)域分布分析主要是了解目標受眾集中所處的區(qū)域，可以將其納入轉(zhuǎn)型效果較好的區(qū)域。比如生活服務(wù)行業(yè)本身就有地域限制，只適合本地配送。根據(jù)統(tǒng)計工具，可以統(tǒng)計出主要是哪些城市在提交預(yù)訂，甚至可以細化到區(qū)，再投遞到地區(qū)。

以上是關(guān)于目標群體指數(shù)的相關(guān)知識，對此感興趣可以關(guān)注好紅酒和差紅酒的區(qū)別，希望對您有所幫助。

關(guān)鍵詞： 目標群體 指數(shù) 計算 分析