5月19日,明星、媒體和眾多年輕人紛紛云集上海,和葡萄酒佳釀一起亮相“奧蘭·京東”葡萄酒節(jié)開(kāi)幕酒會(huì)。這是奧蘭中國(guó)首次攜手京東舉辦的葡萄酒節(jié),也標(biāo)志著新一輪葡萄酒潮流的開(kāi)啟。

潮流,有趣,顛覆傳統(tǒng)的葡萄酒節(jié)

不同于傳統(tǒng)的葡萄酒節(jié),奧蘭中國(guó)洋溢著年輕的基因,與京東電商結(jié)合,以“花式營(yíng)銷(xiāo)”瞄準(zhǔn)年輕人群體。

奧蘭中國(guó)推翻了葡萄酒“中產(chǎn)階級(jí)及商務(wù)人士專(zhuān)屬”的標(biāo)簽,將葡萄酒作為時(shí)尚社交單品,頻繁出現(xiàn)在時(shí)尚社交、日常生活、商務(wù)藝術(shù)等不同圈層的消費(fèi)場(chǎng)景中,為葡萄酒行業(yè)帶來(lái)了新活力。

奧蘭中國(guó)是秉持原創(chuàng)設(shè)計(jì)和原產(chǎn)地釀造的一家中國(guó)酒業(yè)公司,憑借西班牙酒莊扎實(shí)的釀造工藝、年輕化的營(yíng)銷(xiāo)手段,奧蘭中國(guó)在葡萄酒市場(chǎng)中勢(shì)如破竹,開(kāi)拓廣大的年輕市場(chǎng),百萬(wàn)級(jí)單品奧蘭小紅帽更是創(chuàng)造了18個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)量破千萬(wàn)瓶的記錄。

更年輕,更有趣,奧蘭中國(guó)被市場(chǎng)譽(yù)為“網(wǎng)紅紅酒締造者”,每一款產(chǎn)品為年輕群體量身定制,滿(mǎn)足年輕精英追求品質(zhì)、熱衷分享的要求,在葡萄酒市場(chǎng)掀起一陣陣流行風(fēng)。

這次葡萄酒節(jié)以酒為媒介,打造年輕人的圈層文化,重新定義葡萄酒的潮流屬性。

品牌,品質(zhì),葡萄酒歷史與文化的盛會(huì)

開(kāi)幕晚宴上,葡萄酒、果酒、威士忌和網(wǎng)紅白酒多家品牌到場(chǎng)支持,締造了一場(chǎng)葡萄酒品牌和文化盛會(huì)。

中國(guó)葡萄酒龍頭企業(yè)張?jiān)?廣受女性歡迎的時(shí)尚果酒"十七光年",還有玖拾嘉,羅曼湖威士忌等企業(yè)代表紛紛到場(chǎng)助力本次葡萄酒節(jié)。

奧蘭中國(guó)董事長(zhǎng)鄭俊杰先生表示:“十分榮幸能與京東攜手合作,舉辦這次葡萄酒節(jié)。我們將融入奧蘭集團(tuán)自身,年輕,時(shí)尚,多元的文化基因,突破傳統(tǒng)打造新潮,打造讓不同世代所喜愛(ài)的紅酒節(jié)Campaign。希望之后與京東合作更加的緊密,能為葡萄酒行業(yè)做出更多的貢獻(xiàn)與新的市場(chǎng)思路。”

現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了有獎(jiǎng)互動(dòng)、花式調(diào)酒等,讓葡萄酒知識(shí)融入現(xiàn)場(chǎng)各種互動(dòng)中,打造與眾不同的體驗(yàn),品質(zhì)生活理念感染一眾年輕人。

共鳴,共振,天涯共此時(shí)

借助京東平臺(tái)流量的同時(shí),本次葡萄酒節(jié)實(shí)現(xiàn)宣傳廣告在北京和上海全覆蓋,同時(shí)啟動(dòng)了豐富的線下體驗(yàn),以充滿(mǎn)儀式感和新鮮感的“網(wǎng)紅大巴”,闖入年輕人的內(nèi)心,聚焦眾人目光。

為將葡萄酒文化與年輕人的潮流文化深度結(jié)合,奧蘭中國(guó)在上海、北京等城市精心裝扮京東葡萄酒節(jié)主題大巴,以藝術(shù)化的裝扮穿梭在城市地標(biāo)、特色街區(qū),上演快閃秀,贈(zèng)送京東葡萄酒節(jié)大禮包等,引發(fā)年輕人的共振和內(nèi)心的共鳴。

同時(shí),大巴邀請(qǐng)時(shí)尚博主、美食博主上車(chē)體驗(yàn),紛紛在自己的小紅書(shū)和微博上分享本次網(wǎng)紅主題大巴的快閃體驗(yàn),以年輕、fun、有趣的特質(zhì)與更多圈層的消費(fèi)者群體擦出火花。

為調(diào)動(dòng)年輕人自發(fā)傳播,奧蘭在上海跟杭州選擇杭州loopy、上海黃浦區(qū)思南公館、上海maolive俱樂(lè)部、杭州嘉里中心咖啡節(jié)四個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn),與年輕人有趣的靈魂零距離互動(dòng),相約葡萄酒節(jié)。

此外,奧蘭通過(guò)參展、活動(dòng)、禮品贈(zèng)送等多個(gè)環(huán)節(jié)放大品牌觸點(diǎn),讓年輕人在品嘗奧蘭佳釀的過(guò)程中,感受并傳播奧蘭有趣、fun的理念,實(shí)現(xiàn)最大化引流。

明星,媒體,共襄奧蘭葡萄酒的“網(wǎng)紅時(shí)代”

本次京東葡萄酒節(jié)在行業(yè)內(nèi)外廣受關(guān)注,文淵、馮波、蔣欣奇等一系列明星紛紛點(diǎn)贊背書(shū),為奧蘭品牌賦能。

開(kāi)始前即在微博、抖音、小紅書(shū)的KOL種草推薦和轉(zhuǎn)發(fā)話(huà)題等社區(qū)“走紅”,在線上與消費(fèi)群體開(kāi)展了廣泛互動(dòng),解鎖更多京東葡萄酒節(jié)#醉在夏日里的“新玩法”,讓消費(fèi)變成一種生動(dòng)的體驗(yàn)。

奧蘭巨大的潛力備受資本青睞,在年初就完成了過(guò)億元A輪融資;5月初,奧蘭酒業(yè)在首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上,與世界500強(qiáng)的建發(fā)集團(tuán)旗下核心企業(yè)建發(fā)股份的成員企業(yè)建發(fā)物流簽約。

奧蘭與京東相得益彰,又一次完成戰(zhàn)略銷(xiāo)售渠道的官方認(rèn)證和深度加碼,將攜手推動(dòng)雙方品牌的又一輪騰飛。奧蘭深層次觸達(dá)用戶(hù),在傳播年輕有趣的文化理念的同時(shí),開(kāi)啟奧蘭紅酒的“網(wǎng)紅時(shí)代”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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