功效型護膚在美妝領域一直占有一席之地,但從后疫情時代開始,消費者需求出現新爆發式增長。如今,煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學成分風靡全球,便是很好的說明。

進口功效型護膚品迎來爆發增長期。數據顯示,過去一年,天貓國際上此類進口品牌銷售額呈三位數增長。截止今年3月的過去一年中,70多個海外醫研院線類新品牌通過天貓國際入華掘金。

可以說是美妝 “成分黨”們正撬動一盤進口新生意。

近日,天貓國際還聯合秒針、丁香醫生共同發布《醫研院線品牌及核心成分趨勢洞察報告》從“醫研院線”護膚品(亦被稱作功效型護膚品/皮膚學級護膚品)的市場趨勢和消費者洞察等維度,深度剖析了該領域的發展生態。

在全球,功效型護膚品的市場規模也呈現逐年走高之勢。公開資料顯示,2019年,全球功效型護膚品市場的規模達到144億美元,且在2010年—2019年這10年間,呈穩步增長之勢。而德國、美國、日本、法國以及中國,是全球功效型護膚品市場的主要出產國家。

功效型護膚品市場的火熱,也反映了中國消費人群日益顯現的皮膚問題。

原第四軍醫大學附屬西京醫院皮膚科副主任醫師齊顯龍在報告中指出:“中國人群由于環境惡化、不良化妝品濫用、激素濫用等因素影響,特應性皮炎、激素依賴性皮炎、痤瘡等各類皮膚問題屢見不鮮。”

報告調研數據顯示,在中國,消費者的5大核心護膚需求從高到低依次是:勻凈淡斑,提亮暗沉(占比23.5%);修護屏障、鎮定維穩(占比22%);對抗光老,抗氧抗糖(占比14.8%);溫和潔凈,優化膚質(占比13.9%);溫和控痘,淡化痘印(占比8.1%)。

因此,功效型護膚品所具備的安全性、針對性和專業性特點,使其更易獲得消費者信任。“醫研院線護膚品”由具備醫學背景的專家參與成分研發和驗證,經過了嚴謹的科學實驗研究;從生產工藝來講,此類產品多由藥企跨界生產,生物安全性更高,滅菌和消毒要求更嚴格;從產品功效來講,在問題皮膚的修復上有很強的針對性,有些甚至可以作為醫學治療的輔助手段。

特別是去年疫情下,銷路受阻的海外品牌更加速入華拓銷,同時受口罩肌困擾,消費者更重視肌膚健康,對功效性強的護膚品需求進一步增強,這都極大加速了該品類的發展。

由“果酸之父” 美國皮膚病學大師Dr.Van Scott聯合創立的美國三大醫研院線品牌之一Neostrata芯絲翠,2019年11月通過天貓國際進入中國市場,前期雖經歷短暫水土不服,但疫情后迎來高速增長,去年銷售額同比4位數增長,甚至為確保供貨及時,將物流從海運改為空運。

美國專業醫研院線品牌Murad的爆款產品“視黃醇面部精華”過去一年在天貓國際的銷量也增長了700%。該品牌相關負責人認為,經過近年來社交媒體美妝博主的普及,如今國內消費者非常熟悉護膚理論,從產品的成分功效、專利技術到個人定制的護膚routine,這催生出了更加專業化的護膚需求。同時,醫美市場的爆發也提升了修復類院線護膚品的需求。

而對于想抓住中國市場新機遇的海外小眾品牌來說,天貓國際無疑是最合適的試金石。“天貓國際聚合了許多不同國家、特色鮮明、專業度高的小眾美妝品牌,自然也會吸引一大批對個性化、功能性有更高需求的消費者。”芯絲翠品牌相關負責人表示。

由于小眾品牌在體量和認知度上都與大品牌存在差距,天貓國際也基于平臺的人群與趨勢洞察,為商家提供品牌定位、品類規劃等建議,以更好地適應中國市場。據了解,奧倫納素專為中國消費者推出了適合小長假的短周期涂抹面膜套裝;Farmacy則基于平臺用戶洞察,調整配方開發了適合夏日清涼膚感的面膜新品,并全球同步發售。

(海外醫研院線品牌加速入駐天貓國際)

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