據相關媒體報道，近日，FITURE魔鏡突然大規模集中裁員，涉及人數超過500人，還有4位VP(副總裁)離職，引得業內議論紛紛。隨著人們對健康越來越關注，健身賽道火速發展，可以居家健身的智能健身鏡就是在這種環境下應運而生的一種產品。不過智能健身鏡自誕生起就一直被質疑究竟是資本的力量還是真剛需，此次FITURE魔鏡的突然裁員，是否意味著智能健身鏡賽道遇冷呢?

居家健身市場快速增長，智能健身鏡能否成規模發展?

FITURE魔鏡隸屬于成都沸徹科技有限公司，該公司成立于2019年，先后獲得過天使輪、A輪、A+輪、B輪四輪融資，融資總金額達到3.9億美元，投資方包括紅杉中國、騰訊投資、君聯資本等知名投資公司。值得一提的是，自2021年4月獲得B輪融資后該公司再無新的融資信息爆出。

FITURE正好搭上了居家健身熱潮的爆發，隨著健康理念深入人心，健身運動成為一種潮流，國家也高度重視民眾健康生活，十四五期間，國家及地方推出多項措施幫助改善大眾健身運動習慣。疫情之后，居家健身日益火爆，據中國健美協會及相關單位聯合發布的《2021年中國健身行業數據報告》顯示，2019年中國居家健身市場規模(營收)達281.5億元，相較2015年的83.5億元，年復合增長率高達35.5%，2021年估計的市場規模為404.1億元。根據2022年京東618數據顯示，京東618期間居家健身產品成交額同比增長232%。

居家健身主要包括硬件、軟件、軟硬件結合三種模式，硬件模式主要依賴健身器材，這類健身器材的特點是專為家庭等小型空間而設計;軟件模式則是提供多種線上課程，幫助用戶達到健身目標;軟硬件結合模式則是將上述兩種方式結合，增強用戶居家健身的體驗感，采用硬件+內容+服務+AI健身服務的智能健身鏡就屬于這種模式。

智能健身鏡的火爆離不開資本的推動，僅2021年在我國家庭健身領域就發生7起融資事件，融資金額高達45億元，除了前述的FITURE，還包括KEEP、速境、云麥科技等。

在這樣一種火熱的市場環境下，為何智能健身鏡企業FITURE卻爆發出了裁員新聞，針對裁員消息FITURE回應稱，“屬組織架構調整，不存在大批裁員”。無獨有偶，一直被FITURE視為對標企業的居家健身第一股Peloton今年以來也是狀況連連，年初計劃裁員20%，公司CEO也被撤換，股價也從巔峰期的500億美元跌至36億美元。

消費者居家健身需求無疑是客觀存在并處于高速增長的，從今年劉畊宏的火爆，如今各個平臺直播健身的火熱，以及健身器材的熱銷便可見一般。但是居家健身的硬需求就一定能帶動智能健身鏡市場規模的快速增長嗎?或許未必，艾媒咨詢首席分析師張毅認為，“智能健身鏡還是帶有一定偽需求的狀況，比較難做成規模化的市場”。

多品牌智能健身鏡產品銷售遇冷，用戶線上健身消費趨向謹慎

在裁員消息爆出之前，FITURE才剛剛發布了年度新品魔鏡3系列,官方宣稱該系列產品在國內首度實現了智能健身雙人AI運動識別功能,產品售價5999元起。

張毅認為，“健身有很多種形式，可以借助一些工具，也可以借助視頻，智能健身鏡不排除也有一定的效果，但是它能否形成巨大的增量市場，這是存疑的。另外從融資環境來看，這種企業的生產成本、營銷成本、運營成本總體來說還是比較高，資本一旦不看好這個賽道，企業融不到錢，就會出現如裁員、縮減規模甚至倒閉的可能。”

據健身內容平臺精練GymSquare發布的數據，團操健身房J&J發布的「mirror」，以及老牌跑步機廠商億健發布的「億健魔鏡」，都在月銷量上銳減;而樂刻去年發售的「LITTA MIRROR」，已在官方商城下架，咕咚發布的「FITMORE」目前于主流電商渠道由代理商售賣。二手平臺上智能健身鏡轉售價則為5-9折不等。

用戶對于健身上的消費理念并不相同，精練GymSquare發布的《2022中國健身行業報告》數據顯示，2021-2022年，中國消費者對于線上健身的消費觀念發生了變化——雖然消費金額有所增長，但不愿意花錢的線上健身用戶比例更大了，具體比重比去年增長近11%，達22.1%。

智能健身鏡相較于其他居家健身器材，其售價并不便宜，頭豹(深圳)研究院消費行業首席分析師劉貴仁認為，“價格是消費者考慮是否使用健身鏡鍛煉的主要考量因素之一。”除了初期的購買健身鏡費用，用戶還要面臨后期持續訂閱付費內容的花銷。雖然隨著智能健身鏡玩家增多，產品價格出現下滑，不過在價格之外，多個企業的產品除了細節，主要功能上并無差異，“同質化”也使得智能健身鏡企業面臨突破難題。

一方面是用戶居家健身方式的多樣化，消費趨向謹慎，智能健身鏡以其較高的產品價格和后續付費內容并不能快速獲取用戶。另一方面，資本會不會一直看好該賽道，企業一旦遇到融資困難，對于智能健身鏡新創企業而言其影響也是毀滅性的。對于智能健身鏡企業接下來的發展，張毅認為，“企業如果說要在健身領域去發展，還是要做好相關商業模式轉型的努力。”

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