隨著8月的過去，美的、格力、海爾三家中國白電巨頭半年報已經出爐。三家年報數據都顯示出在2021年，三巨頭都有不同程度的恢復性增長，與中國經濟上半年開始恢復的走向相吻合。

同時，龐大的營收規模也在預示著三家距離白電行業天花板越來越近，三家正在邁入一個新的階段：尋找新的第二主營業務，支撐企業向多元化方向轉變。

格力掉隊美的奪冠 白電天花板越來越近

已披露的2021年中報數據顯示，美的集團(000333.SZ)以1738.1億元的收入穩居白電板塊王者之位;海爾智家(600690。 SH)則以1116.19億元的營業收入位列第二位。曾經的白電大哥格力電器，今年上半年的營業收入只有910.52億元。

另外，收入落后的格力電器市值也落后了。目前美的集團以4828億元的市值穩居榜首。而原本處于第二的格力電器市值為2506億元，已被海爾智家2569億元的A股市值反超了。

如今白電三巨頭年營收規模合計超6000億元，市值超萬億元。規模日益壯大的同時也意味著行業天花板臨近。

數據顯示，2021年上半年，白電市場零售額為1767億元，同比增長13.3%;零售量為6575萬臺，同比增長4.4%。其中空調市場面臨精裝、戶式中央空調等多方面分流，零售量下降5.7%，冰箱僅增長5.9%，冷柜、洗衣機和干衣機零售量同比分別增長26.9%、15.3%和61.1%，成為白電市場需求增長的核心支柱。

雖然取得了量額齊增的成績，但如果分別從Q1和Q2的表現來看，可以明顯看到，白電市場的增長速度正在逐漸收窄，考慮到去年同期因疫情等原因所導致的低基數，進入下半場的白電市場所面臨的環境或許會再次變得嚴峻

對于2021下半場，有分析人士向西柚指出，白電品牌和商家要有心理準備，在去年低基數的作用下，Q1很有可能就是全年的峰值，據國家統計局數據顯示，2021Q1我國宏觀經濟大幅反彈，國民生產總值(GDP)同比上升18.3%，社會消費品零售總額同比變化在3月達到34.2%增幅，從第二季開始，增速均有了明顯的降幅，有機構預測，下半年經濟將可能面臨下行壓力。

面對具有“失速”風險的白電市場，格力、海爾、美的三家正在積極尋找對策。對于三家巨頭而言，當主營業務面臨觸及天花板風險時，尋找新的增長點成為當下最要緊的事務。

美的庫卡 海爾卡奧斯 格力銀隆?

近日，格力電器通過抄底價約18億元正式入股珠海銀隆，將其收為旗下的控股子公司。在競拍公告中格力表示：“未來將與銀隆新能源發揮協同效應，在公司治理、市場拓展等領域賦能銀隆，同時借助銀隆技術以及產能，推動格力儲能產品在各板塊上的運用。”。

據悉，直至2020年為止，格力的空調業務仍舊占據過半的營收份額。相較之下，美的的機器人及自動化系統營業收入已經達到215.89億元，海爾智能旗下的工業互聯網平臺卡奧斯也營收超過200億元。雖然還有待進一步發展，但是兩家的第二主營業務已經在慢慢步入正規。

此外，三巨頭對自身的定位也在發生變化。

2020年末，美的集團重新規劃整體業務結構，將業務調整為家居事業群、機電事業群、暖通與樓宇事業部、機器人與自動化事業部和數字化創新業務五大板塊，并定義自身為全球化科技集團，不再說自己是家電行業龍頭。

其中，家居事業群是智慧家電、智慧家居及周邊相關產業和生態鏈的經營主體;機電事業群負責研發、生產、銷售壓縮機、電機、芯片、工控、散熱組件等高精密核心部件產品;暖通與樓宇事業部為樓宇及公共設施提供能源、暖通、電梯、控制等產品、解決方案和服務;機器人及自動化事業部主要圍繞未來工廠領域，提供工業機器人、物流自動化系統及傳輸系統解決方案，也面向醫療、娛樂、新消費領域提供解決方案;數字化創新業務指在美的集團改革過程過程中孵化出來的包括智能供應鏈、工業互聯網在內的新業務。

美的集團的多元化投資在今年也開始全面加速，具體表現為收購菱王電梯、進軍半導體成立美墾半導體技術有限公司、投資跨境電商，全面布局新能源汽車領域等等。

而早在2019年，海爾就將名稱變更為“海爾智家股份有限公司”(簡稱“海爾智家”)。變更后，海爾智家將更聚焦于智慧家庭生態品牌的加速發展。在今年的AWE前一天的生態大會上，海爾智家宣布其智慧家庭戰略進入全面收獲期。包括業內首個進入“決策智能”階段、建成全球最大智慧家庭場景生態、引領億萬家庭進入主動服務的“新居住”時代等成果。如今，智能家居已成趨勢，高端、智能、健康的家電產品逐漸占據市場，并成為拉動市場消費的主力軍。海爾的新增長點也在往好的方向邁進。

唯一值得擔心的就是格力電器，作為白電三巨頭中曾經的領軍人物，現在格力還在處于第二主營業務的摸索階段。截止2021年上半年，格力電器投資的新疆眾和對應賬面價值僅達2.52億元;戰略入股10個月的聞泰科技賬面浮盈只達86億。雖然從業務來看，格力電器產品已覆蓋空調、冰箱、生活電器、手機、智能裝備、精密模具、芯片、新能源汽車和儲能設備等多項業務，但是與空調業務相比，其他業務在營收中的占比實在太少。

與前幾年相比，家電企業多元化現在已經不再局限于上下游產業或者相關類產業，而是將觸角伸向其他制造類領域，就像美的集團董事長兼總裁方洪波說的，“互聯網之后，企業的邊界會無限擴展”。在業內人士看來，在市場收窄的情況下，家電企業嘗試多元化是好事，但應明確自身能力資源是否匹配。

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