云端觀影的新形式

云觀影主要分為兩種，一種是“獨自看”，另一種是“集體看”。

“獨自看”的方式主要指在居家的狀態下，觀眾自己或和家人一起，通過連接互聯網的智能電視、家庭投影、手機投屏、電腦、手機、iPad等方式看電影。雖然這種觀看方式，隨著互聯網網速提升和各類新媒體設備的不斷進步，已經普及多年，但傳統上，觀眾只能在網上觀看已經在影院上映過的影片或者早年的經典影片。而本次疫情期間，如《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等一些電影的首映，從線下轉為線上，給觀眾帶來了大家“同時同刻”觀看全新電影的新體驗。

據媒體報道，《囧媽》自正月初一(1月25日)上線，在頭條系旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版以及智能電視華數鮮時光等平臺上，前3日的總播放量超過6億，總觀看人次達1.8億，陪伴觀眾度過了一個居家的新春。

而“集體看”的方式有更多的形式創新。一些互聯網平臺組織的云觀影活動，能夠實現超過25萬人隔空集體觀看，彈幕交流超過2萬條。云觀影既在相當的程度上復制了實體觀影的流程，例如通過二維碼生成電影票，并約定放映時間;同時，不少隔空觀看的活動不僅滿足了觀眾觀看電影本身的需求，更有不少在傳統影院中難以體驗到的內容和形式。例如在播映之前，會有專家講解作品背景;在播映過程中，會有專業的電影自媒體人根據劇情同步解說;主辦方還會邀請相關明星進入直播間，與觀眾線上互動;觀眾在觀影的同時，可以通過發彈幕、評論區留言等形式同步溝通觀看心得，還可以通過因云觀影而建的微博社群，進行群內交友和專業級的“燒腦”交流;主辦方還會設立如“情人節觀影”等觀看主題，聚攏圈層化人群觀看等。

線上體驗的新感受

云端觀影給觀眾帶來了不少新鮮的感受。

例如能夠激發“學習感”。在觀影前后，通過專家、影視自媒體人、演員等主創人員對影片的專業解說，對幕后故事、花絮的講述，讓觀眾收獲了單純的實體影院觀影所了解不到的信息。

能夠激發“陪伴感”。觀影過程中，觀眾們通過各種方式的線上熱烈討論，有的交流甚至很“燃”，消融了不少人宅在家里產生的孤獨感，而且對電影的專業級討論，還讓影迷們感受到深度的精神陪伴，在學習、觀影的同時實現了社交效果，拓展了好友圈、人際圈。

能夠激發“儀式感”。與傳統的個人化、隨意化網絡搜索觀看不同，云觀影活動大多有固定的頁面、時間、形式和特別的視覺設計、主題設計等，甚至還有電影票，可謂一種別樣的大眾“互聯網儀式”，未必遜色于實體影院氛圍營造的觀影儀式感。

當然，如果就此說云觀影的體驗能夠完全替代實體影院觀影的感受，是不現實的。在云觀影時，由于屏幕尺寸有限，甚至很多時候只是在手機等小屏上看，因此觀眾難以體驗到劇場提供的“視聽盛宴”。云觀影還不容易實現“劇場效果”，因為置身實體影院觀看時，觀眾之間會有特殊的情緒和情感傳染。同時，一些觀眾在云觀影時會通過控制進度條而“快看”，這在相當程度上只是了解劇情大概，難以實現深度欣賞。此外，實體劇場觀影終究還承擔著“見面三分情”式的社交功能，甚至在很多時候社交意義大于觀影本身，這也是云觀影不能完全替代的。

影業發展的新意義

疫情期間，各類云觀影形式的出現與快速發展，無論對于電影行業還是觀眾需求來說，都有不可忽視的意義。

從行業發展的層面來看，云觀影鍛煉了電影業應對風險的能力，完善了行業結構，并且深度推進“互聯網+影視業”的進程。在這個過程中，接地氣且靈活的宣傳推廣方式，互聯網平臺、電影作品、主創人員與觀眾粘度的加強等，都是非常好的經驗。

從滿足用戶的層面來看，云觀影在相當大的程度上實現了以觀眾為導向的服務理念，更多地以觀眾的訴求和喜好來安排觀看的內容和形式，使觀眾在電影觀看中的主導性大為增強。同時，通過更能夠浸潤于生活的互聯網和新媒體，不少電影作品還擴大了觸達觀眾的可能性，提升了電影作品和主創人員在觀眾中的知名度和影響力;而用戶的觀看數據、評論內容、評價結果，也會更直接地呈現出來，這必然會影響到電影創作層面的調適。

從創作培育的層面來看，不少網絡院線和互聯網平臺開始重視為中小創作者提供機會和平臺，給他們更大的經濟回報和展示空間，這更容易激發多元、優質、接地氣的內容創作，為全面繁榮我國影視創作提供了推動力。

當然，我們也要看到，云觀影尚處于初步發展階段，還有不少問題有待解決。例如行業認可度，像在《囧媽》線上免費首映的問題上，就引發了其是否打破了行業規則的爭議;例如版權風險，這在視頻直播平臺直播時，播放電影作品的行為中比較多見;例如對網絡大電影的影響，更多院線電影成為隔空觀影的內容源，或許會在一定程度上，擠壓了發展尚不成熟的網絡大電影的空間等。

我們相信，隨著科技的發展，云觀影的方式會不斷完善，在科技不斷發展、技術不斷成熟且普遍應用之后，人的“隔空”生存將更為便捷、自由和多元，未來，云觀影將在更大程度上，讓觀眾同時體驗到實體觀影的樂趣和虛擬觀影的優勢。(劉俊)

(作者為中國傳媒大學副研究員)

關鍵詞： 影業