中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)5月29日訊 昨日，以“向新而立”為主題的“2023年中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇”在北京汽車博物館舉行。與會(huì)專家指出，本次高峰論壇助力汽車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，在汽車企業(yè)與廣大消費(fèi)者之間，搭建了一個(gè)共同關(guān)注、共同認(rèn)可的汽車業(yè)界品牌傳播評(píng)優(yōu)平臺(tái)。

(資料圖)

本次高峰論壇由北京廣播集團(tuán)公司、北京交通廣播中心、車問網(wǎng)共同主辦，北京汽車博物館聯(lián)合主辦，北廣聲動(dòng)（北京）傳媒有限公司、四度傳播研究院承辦，與會(huì)嘉賓與傳播學(xué)專家共同討論分享新環(huán)境下汽車品牌傳播中的“新趨勢(shì)”和“新格局”，以及在新形勢(shì)下傳播的諸多經(jīng)驗(yàn)。此外，論壇還發(fā)布了首屆“中國汽車品牌年度榜”。

北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯邊建

北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯邊建指出，這次舉辦的首屆中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇，旨在立足北京，輻射全國，更好地推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，搭建國內(nèi)外汽車企業(yè)與廣大消費(fèi)者共同關(guān)注并認(rèn)可的汽車業(yè)界品牌評(píng)優(yōu)平臺(tái)。集聚各方優(yōu)勢(shì)，包括1039交通廣播的媒體傳播優(yōu)勢(shì)、車問網(wǎng)業(yè)界專業(yè)研究優(yōu)勢(shì)和北京廣播集團(tuán)的大型活動(dòng)組織能力，共同把脈中國汽車行業(yè)走勢(shì)，為汽車企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持和權(quán)威認(rèn)證。

邊建認(rèn)為，此次依據(jù)車問網(wǎng)和四度傳播研究院全網(wǎng)汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布的中國汽車品牌榜單，獨(dú)家立足傳播聲譽(yù)維度，從企業(yè)公關(guān)傳播、品牌影響力、新車上市、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、高管影響力等多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選出的獎(jiǎng)項(xiàng)都與傳播相關(guān)，希望通過我們的努力逐步打造出行業(yè)機(jī)構(gòu)、汽車企業(yè)和消費(fèi)者各方認(rèn)可，引領(lǐng)汽車品牌傳播走向的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，使其成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，更是助力中國汽車企業(yè)在巔峰之戰(zhàn)中永立潮頭。

中國汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長助理王都

中國汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長助理王都，從汽車企業(yè)和品牌角度介紹了目前車市現(xiàn)狀，提到新的市場環(huán)境下，品牌對(duì)銷量越來越重要。中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇即將發(fā)布的中國汽車品牌榜，給企業(yè)和行業(yè)品牌聲譽(yù)提供了有力的數(shù)據(jù)支撐和參考，對(duì)行業(yè)品牌向上作出貢獻(xiàn)，產(chǎn)生影響。

北京廣播電視臺(tái)交通廣播中心副主任延安

北京廣播電視臺(tái)交通廣播中心副主任延安致辭，并對(duì)本次中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇的成功舉辦做出高度評(píng)價(jià)。

北京汽車博物館黨組書記、館長喬曉鵬

聯(lián)合主辦方領(lǐng)導(dǎo)北京汽車博物館黨組書記、館長喬曉鵬解讀了中國汽車工業(yè)的發(fā)展歷史，提到品牌對(duì)企業(yè)生命的重要性。

教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)教授、四度傳播研究院首席專家喻國明

活動(dòng)現(xiàn)場，教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)教授、四度傳播研究院首席專家喻國明做《AIGC浪潮下品牌傳播新生態(tài)》主題演講。他指出, 隨著人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，很多媒體的內(nèi)容已經(jīng)由AI產(chǎn)生，而智能化的傳播正在向我們走來。在新環(huán)境下，中國汽車品牌、合資汽車品牌、進(jìn)口車品牌如何進(jìn)一步發(fā)展，不斷崛起的造車新勢(shì)力品牌以及在中國市場耕耘了幾十年的傳統(tǒng)造車品牌，如何在中國消費(fèi)者對(duì)汽車品牌的認(rèn)知中尋求新突破，是值得大家探討的話題，更是每一位在汽車行業(yè)中從事與品牌傳播、產(chǎn)品傳播等相關(guān)領(lǐng)域工作的人應(yīng)該關(guān)注的話題。

車問網(wǎng)CEO、四度傳播研究院院長修宇博士

車問網(wǎng)CEO、四度傳播研究院院長修宇博士發(fā)布《汽車品牌聲譽(yù)傳播趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出：在中國汽車市場風(fēng)云巨變之際，對(duì)車企品牌來說也蘊(yùn)藏著千載難逢的機(jī)遇。因此，汽車企業(yè)如何向新而立，通過正確的傳播方式，迅速形成強(qiáng)勢(shì)品牌，成為當(dāng)務(wù)之急。報(bào)告建議汽車企業(yè)對(duì)品牌聲譽(yù)傳播形勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的梳理，迅速轉(zhuǎn)化為依托權(quán)威數(shù)據(jù)、科學(xué)進(jìn)行品牌聲譽(yù)傳播。

據(jù)介紹，《汽車品牌聲譽(yù)傳播趨勢(shì)洞察報(bào)告》包含五點(diǎn)趨勢(shì)：首先，汽車品牌聲譽(yù)傳播大戰(zhàn)內(nèi)卷加?。黄浯?，中國品牌優(yōu)勢(shì)減弱，合資品牌后來居上；再次，造車新勢(shì)力后勁不足，新能源車更易引發(fā)熱議；然后，負(fù)面信息增長迅速；最后，媒介選擇出現(xiàn)固化趨勢(shì)，汽車企業(yè)仍有不同偏好。

基于此，修宇博士認(rèn)為汽車企業(yè)應(yīng)該跟上內(nèi)卷的節(jié)奏，掌握行業(yè)傳播規(guī)律，并對(duì)品牌聲譽(yù)傳播科學(xué)量化，才能適應(yīng)當(dāng)下的傳播形勢(shì)。

中國汽車品牌榜啟動(dòng)儀式

作為汽車行業(yè)的重要參與媒體和研究機(jī)構(gòu)，北京交通廣播中心、車問網(wǎng)、四度傳播研究院共同發(fā)布的首屆“中國汽車品牌年度榜單”，利用四度傳播評(píng)價(jià)算法（SES?），考察了傳播聲量數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)，參與傳播的媒體數(shù)據(jù)以及受眾的好評(píng)度等多個(gè)維度。該榜單今后將定期發(fā)布，希望能給汽車行業(yè)、企業(yè)和從業(yè)者，提供品牌聲譽(yù)傳播基于科學(xué)數(shù)據(jù)的參考。

“汽車企業(yè)聲譽(yù)傳播獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)嘉賓合影

“新車公關(guān)傳播獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)嘉賓合影

“汽車品牌聲譽(yù)傳播獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)嘉賓合影

會(huì)議最后，本屆“中國汽車品牌年度榜”共頒出7個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)和3個(gè)大獎(jiǎng)。其中，上汽大眾包攬汽車品牌聲譽(yù)傳播獎(jiǎng)、汽車企業(yè)聲譽(yù)傳播獎(jiǎng)以及最具影響力產(chǎn)品傳播獎(jiǎng)；一汽豐田和一汽-大眾分別榮獲汽車企業(yè)聲譽(yù)傳播獎(jiǎng)以及新車公關(guān)傳播獎(jiǎng)；一汽紅旗H5獲得最具人氣傳播獎(jiǎng)，紅旗HQ9獲得最佳新銳車型傳播獎(jiǎng)。

新時(shí)代下，中國汽車工業(yè)高速發(fā)展，中國市場也成為全球最大的汽車市場。隨著傳統(tǒng)車企和新興車企的百花齊放，購買行為也日趨理性。中國消費(fèi)者心中的汽車品牌標(biāo)簽也在不斷更新，他們往往更加重視品質(zhì)、體驗(yàn)，服務(wù)、口碑等這些品牌硬實(shí)力。因此，品牌聲譽(yù)對(duì)市場的影響十分深遠(yuǎn)，本屆高峰論壇的成功舉辦也旨在逐步打造成為行業(yè)機(jī)構(gòu)、汽車企業(yè)和消費(fèi)者各方認(rèn)可、引領(lǐng)汽車品牌傳播走向的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：